O que é e-mail marketing de permissão?

O e-mail marketing de permissão é uma forma de comunicação que pode ser usada para captar novos clientes, divulgar produtos e serviços ou aprimorar o relacionamento com a base de clientes e prospects.

Sua principal característica é a utilização correta do mecanismo de opt-in e a construção sólida de uma lista que permitirá compor dados conforme a estratégia de cada campanha.
Para chegar ao sucesso de uma ação de e-mail marketing de permissão é preciso estar atento a algumas premissas básicas: objetivo, usabilidade e base de dados.

Objetivo

O que deve ser comunicado? Qual estratégia deverá ser adotada para atingir o obje¬tivo da comunicação? O e-mail marketing de permissão pode ser usado em diversos formatos, entre eles: newsletter, boletins informativos, promoção de vendas, divulgação de concursos, agradecimentos e cartões em datas comemorativas.

A estratégia adotada está relacionada ao objetivo da comunicação, que podem ser vários: fidelização, lançamento de produtos ou serviços, promoção de vendas, criação de consciência de marca, disseminação de informação, entre muitos outros.

Usabilidade

Além da clareza e simplicidade da informação, é importante definir a relevância do conteúdo de acordo com o público e trabalhar com links consistentes, ou seja, que funcionem perfeitamente. Os benefícios são claros pois interferem imediatamente na eficiência da comunicação e percepção positiva da marca ou empresa.

Para complementar o raciocínio, assista o vídeo abaixo: 

Autor: Diego Coelho Andrade

Referências: http://www.uolhost.uol.com.br/faq/email-marketing/o-que-e-e-mail-marketing-de-permissao.html#rmcl